Specifiky integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech (fashion marketing) - analýza IMK vybrané firmy

Bc. Lucie Nováková

Diplomová práce

Specifics of integrated marketing communications in selected industries (fashion marketing) - analysis IMC of selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá specifikami marketingové komunikace produktů oděvního průmyslu určené specifickému segmentu zákazníků. Konkrétně se jedná o sportovní oděvy pro nová odvětví aerobiku. Na základě analýzy disponibilních poznatků teorie marketingu, respektive marketingové komunikace, popisuje využití nástrojů integrované marketingové komunikace, prostředky a aktivity relevantní produktu a cílovým skupinám. Práce ukazuje, že pro oblast sportovního odívání platí stejné principy integrované marketingové komunikace jako pro oblast fashion marketingu obecně. Na konkrétním příkladu komunikačního mixu pro nové produktové řady malé firmy popisuje jednotlivé složky komunikačního mixu individualizovaných speciálních sportovních oděvů a marketingové postupy, jimiž lze pozitivně ovlivnit vývoj prodejů firmy.

Abstract:

This thesis deals with the specifics of marketing communication of products of the garment industry designed for specific segment of customers, namely sports clothing for the new branches of aerobics. Based on the analysis of the available knowledge of marketing theory, marketing or communications, it describes the use of integrated marketing communication tools, resources and activities relevant to the product and target groups. The thesis shows that general principles of integrated marketing communications for the fashion marketing are applicable in area of sports clothing as well. Providing an example of a communication mix for a new product lines of a small company it provides a description of components of the communication mix of personalized sport garments and also specialized marketing practices, which can positively influence the development of sales of the company.

Klíčová slova

Marketingový mix, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, fashion marketing, aerobik, wellness, sportovní oděvy. Marketing Mix, Integrated Marketing Communication, Communications Mix, Aerobics, Sport Garments.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace