Online marketing vybraného subjektu

Lenka HRONOVÁ

Bakalářská práce

Online marketing of a chosen organisation

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na použití online marketingu v jazykové škole CC Škola jazyků. Cílem práce je analyzovat a zhodnotit současný stav online marketingu vybraného subjektu a navrhnout pro něj plán online marketingu pro další období. Celá práce je rozdělena do tří částí. V první části jsou vysvětleny všechny pojmy týkající se marketingu a online marketingu. Praktická část je zaměřena především na webové stránky společnosti a na jejich sociální sítě. U webových stránek byl průzkum prováděn pomocí dotazníkového šetření a pomocí nástroje Google Analytics. Sociální síť Facebook byla analyzována na základě dat z nástroje Page Insights a reklama pomocí správce reklam. Další část vlastní práce byla zaměřena na server YouTube. Zde byla data sbírána pomocí nástroje Youtube Analytics. V praktické části jsou také uvedeny veškeré náklady na online marketing firmy. Na základě zjištěných výsledků z předchozí analýzy byly navrženy případné úpravy a nové nástroje pro lepší fungování online komunikace.

Abstract:

This thesis is focused on usage of online marketing in the language school CC School of languages. The aim of this work is to analyze and evaluate current state of online marketing in a chosen organisation and design a plan of online marketing for the next period. Whole thesis is divided into three parts. In the first part, all the important terms related to marketing and online marketing are explained. Practical part is mainly focused on the web page of the company and its social networks. Web page research was performed using questionnaire survey and Google Analytics tool. Social network Facebook was analyzed based on the data from Page Insights tool. The Facebook advertisement was analyzed using Facebook Ads manager. Next part of the thesis deals with YouTube server. In this case, the data was collected using the YouTube Analytics tool. Furthermore, all the costs of online marketing of this company are declared in the practical part. Based on the acquired results from previous analysis, possible adjustments and new tools for better functioning of online marketing were designed.

Klíčová slova

sociální sítě, webové stránky, internetová reklama, online komunikace, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání