Značka La Femme Mimi - představitel slow fashion v ČR

Thu Huong Truong

Bachelor's thesis

La femme MiMi - the representative of slow fashion in Czech republic

Abstract:

Tato bakalářská práce je případovou studií české módní značky La femme MiMi v souvislosti se slow fashion. V teoretické části autorka přibližuje problematiku fast fashion a popisuje slow fashion jako její řešení. Dále se práce věnuje módnímu marketingu. V praktické části jsou slow fashion zásady analyzovány na praktickém příkladu značky La femme MiMi. Autorka si klade za cíl zhodnotit pomocí kvalitativního výzkumu, zda si česká značka La femme MiMi při produkci dvou kolekcí ročně zachovává slow fashion postupy a principy a analyzovat jestli značka dostatečně využívá marketingové nástroje k propagaci svých slow fashion výrobních postupů. Na závěr autorka navrhne vlastní doporučení na zkvalitnění marketingové komunikace, pomocí kterých by se značka La femme MiMi mohla zviditelnit ve slow fashion segmentu.

Abstract:

This bachelor thesis is a case study about czech fashion brand La femme Mimi in context of slow fashion. In the theoretical part the author introduces the issues of fast fashion and describes slow fashion as the solution for said problems. Later, the paper focuses on fashion marketing. In the practical part, slow fashion principles are shown on a practical example of La femme MiMi. With the help of qualitative research the author aims to evaluate if a czech fashion brand can keep its slow fashion principles and processes while producing two collections annually and analyse if the brand uses the marketing tools sufficiently to promote its slow fashion production. Finally the author will suggest steps for improvement of marketing communication, which would help La femme MiMi to have attention drawn to in the slow fashion segment.

Keywords

zero waste, módní marketing, slow fashion, móda, fast fashion, La femme MiMi, udržitelnost

Keywords

slow fashion, fast fashion, sustainability, fashion, zero waste, La femme MiMi, fashion marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2019
• Supervisor: Barbara Hucková
• Reader: Mario Kubaš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management