Druhy a značky alkoholických nápojov ako výraz osobnosti

Dominik Pavlišin

Diplomová práce

Druhy a značky alkoholických nápojů jako výraz osobnosti

Anotace:

Práce se zaměřuje na popis spotřebního chování jednotlivých segmentů na trhu s alkoholickými nápoji v České republice. Kromě kvantitativní analýzy, která využívá data MML - TGI od společnosti Medián s.r.o., je v práci zahrnut i kvalitativní výzkum s následnou analýzou vybraných segmentů. Na základě analýz je vytvořeno doporučení pro vytvoření nového alkoholického nápoje s ohlédnutím na životní styl spotřebitele.

Abstract:

Thesis focuses on describing the consumer behavior on the alcoholic beverages market in the Czech Republic. In addition to quantitative analysis, which uses the MML - TGI data from Median Ltd., thesis also includes qualitative research with further analysis of selected segments. Based on the findings from analysis, recommendation for creating a new alcoholic beverage is made according to lifestyle of the consumer.

Abstract:

Práca sa zameriava na popis spotrebného chovania jednotlivých segmentov na trhu s alkoholickými nápojmi v Českej republike. Okrem kvantitatívnej analýzy, ktorá využíva MML -- TGI dáta od spoločnosti Medián s.r.o., je v práci zahrnutý aj kvalitatívny výskum s následnou analýzou vybratých segmentov. Na základe analýz je vytvorené odporúčanie pre vytvorenie nového alkoholického nápoja s ohliadnutím na životný štýl spotrebiteľa.

Klíčová slova

Alkohol, Medián, Segmentace, MML, Životní styl, Alkoholické nápoje

Keywords

Median, Lifestyle, Alcohol, Alcoholic beverages, Segmentation, MML

Klíčová slova

Medián, Životný štýl, Alkoholické nápoje, Segmentácia, MML, Alkohol

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 2. 2014
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Ondrej Gažík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management