Marketingová a komunikační strategie časopisu VOGUE Česká republika a Slovensko

Filip Skrott

Diplomová práce

Marketing and communication strategy of VOGUE magazine Czech republic and Slovakia

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá uvedením jednoho z nejikoničtějších časopisů o módě a životním stylu na český a slovenský trh. Časopis Vogue vycházel ve 23 zemích světa. V srpnu 2017 k nim přibyla 24. mutace pro Českou a Slovenskou republiku. Cílem této práce je analýza marketingové a komunikační strategie časopisu a na základě terénního výzkumu poskytnout doporučení do budoucna a navrhnout komunikační kampaň na období roku 2019. Výzkum ukázal výborné povědomí o značce u českého a slovenského publika. Bohužel velká část respondentů vůbec nevěděla o zahájení vydávání titulu u nás. Výzkum také prokázal nezanedbatelný zájem o titul ze strany pánských čtenářů. Proto byly navrženy aktivity, které budují povědomí o značce a zároveň se zaměřují i na pánské čtenáře. Hlavní slogan kampaně zní: Móda je pro všechny, Vogue je pro všechny.

Abstract:

This diploma thesis deals with launching one of the most iconic magazine about fashion and life style on the Czech and Slovakia field. Vogue magazine was based in 23 countries of the world. In August 2017 was added 24. version for Czech and Slovakia republic. The aim of this thesis is to analyse marketing and communication strategy of the magazine and provide recommendation for the future based on field research and suggest communication campaign for 2019 period. The research showed an excellent brand awareness of czech and slovakia audience. Unfortunately big part of respondents did not know that the brand began to publish in our contry. The research also showed not negligible interest in the magazine from men. Therefore they were designed activities which build brand awareness and are also focused on male audience. The main slogan of the campaign is: Fashion is for everyone, Vogue is for everyone.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Komunikační strategie, Značka, Marketingový výzkum, Vogue

Keywords

Marketing strategy, Communication strategy, Brand, Marketing research, Vogue

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2019
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management