Marketingová analýza produktů finanční společnosti

Richard Kubiena

Bakalářská práce

Marketing Analysis of the Financial Company Products

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou analýzu produktů vybrané finanční společnosti. Vybrané bankovní instituce jsou Česká spořitelna, a.s., Air Bank a.s., Equa bank, a.s. a ČSOB, a.s. Práce je rozdělena do 6 kapitol, přičemž první kapitola je úvod a šestá kapitola je závěr. V teoretické části je popsán produkt spolu s metodami produktového řízení. V závěru praktické části dávám návrhy na základě zjištěné analýzy. Metody použité v bakalářské práci je metoda BCG a dotazník.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the marketing analysis of the selected financial company. The following bank institutions have been selected: Česká spořitelna, a.s.,Air bank a.s., Equa bank, a.s.and ČSOB, a.s. The thesis is divided into the six chapters.The first chapter is the introduction and sixth one concludes it. Second chapter is the characteristics of the selected banks. The third chapter describes product and methods of the research. The theoretical part describes the product itself together with the methods of product managment. At the end of the practical part I propose some possible improvements related to campany strategy based on the questionnaire analysis. The method used in the thesis is BCG matrix.

Klíčová slova

Marketingová analýza, finanční produkt, BCG metoda, řízení produktu, finanční společnosti

Keywords

Marketing analysis, financial product, BCG Matrix, Product management, financial companies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2019
• Vedoucí: Markéta Zajarošová
• Oponent: Jana Hodulová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod