Repositioning veletrhu kariérních příležitostí - Career DAYS

Ondřej Vodák

Bachelor's thesis

Repositioning job fair of career opportunities – Career DAYS

Abstract:

Tato bakalářská práce mapuje proměnu prestižního veletrhu kariérních příležitostí Career DAYS v neformální festival. Využívá důkladných analýz vnímání zákazníků, které slouží jako základ pro samotnou diferenciace produktu a positioningovou strategii. Na této cestě bylo využito hlavně životních zkušeností a děl od profesionálů z oboru - Kotlera a Trouta. Práce zkoumá celý proces od segmentace zákazníků, cílení, diferenciace marketingové nabídky až po změnu brandu a positioning. Cílem práce je objektivně vyhodnotit proces repositioningu Career DAYS a navrhnout doporučení pro dlouhodobou úspěšnou kampaň a zároveň poskytnout informace a náhled dalším subjektům a organizacím do problematiky positioningu a pracovních veletrhů.

Abstract:

This bachelor's thesis maps the change of prestigious job fair Career DAYS into an informal festival. For the process of change it uses various analysis of the consumer's perceptions which are used as basics for the product differentiation and positioning strategy. Opinions about the subject were gathered from professionals such as Kotler and Trout. This work examines the process from segmentation to targeting and differentiation of marketing offer with the branding and repositioning. The goal of this thesis is to objectively evaluate the process of repositioning Career DAYS and propose further recommendations for long-term successful campaign and also to provide information to other stakeholders and an overview for organizations into the issue of positioning and job fairs.

Keywords

repositioning, targeting, segmentace, veletrh, positioning, marketing

Keywords

targeting, repositioning, marketing, segmentation, positioning, job fair

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 10. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2016
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management