Marketingové strategie hnutí Fair trade

Bc. Marie Kučerová

Master's thesis

Marketing strategies of Fair trade systems

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovými strategiemi hnutí Fair trade. Tento druh mezinárodního obchodu je rozšířen do téměř všech vyspělých států Evropy i Severní Ameriky. Česká republika patří mezi země, které toto hnutí podporují, nicméně je stále nutné dbát na rozšíření povědomí mezi českými obyvateli. Z toho důvodu je pozornost věnována marketingu a jeho nástrojům. Teoretická část diplomové práce objasňuje pojem Fair trade, hlavní principy hnutí a aktuální situaci v České republice. Dále je hlavním tématem marketing, tvorba marketingové strategie a nástroje marketingového a komunikačního mixu. Další část je věnována průzkumu. Předmětem analýzy je využití marketingu a jeho nástrojů českými fairtradovými organizacemi, kamennými prodejnami a internetovými obchody. Součástí výzkumu je analýza situace v zahraničí a následné porovnání s Českou republikou. V závěru druhé části diplomové práce je zpracované vyhodnocení průzkumu. Třetí část je věnována tvorbě konkrétní marketingové strategie. Pozornost je věnována především již zmiňovaným nástrojům komunikačního mixu, které jsou uplatňovány na určený segment zákazníků. Cílem této diplomové práce je poukázat na to, že v současnosti je využití marketingu a zejména nástrojů komunikačního mixu nezbytné pro rozšíření spravedlivého obchodu v České republice.

Abstract:

The thesis deals with the marketing strategies of the Fair Trade movement. This kind of international trade is widespread in almost all developed countries of Europe and North America. Czech Republic belongs to the countries that support this movement, but it is still necessary to ensure awareness among Czech Citizens. For this reason, attention is paid to marketing and its tools. The theoretical part explains the concept of Fair Trade, the main principles of the movement and the current situation in the Czech Republic. Another main topic is marketing, creation of marketing strategies and tools of marketing and communication mix. Another section is devoted to research. The subject of analysis is the use of marketing and its tools by Czech Fair Trade organizations, shops and e-shops. This part also analyses the situation of Fair Trade support abroad and compares it with the Czech Republic. At the end of the second part of the thesis there is processed evaluation of the research. The third part is focused on the creation of specific marketing strategy. Particular attention is paid to the tools of communication mix, which are applied to specified customer segment. The purpose of this thesis is to show that it is necessary to use marketing, especially communication mix and its tools for the expansion of Fair Trade in the Czech Republic.

Keywords

Fair trade, hnutí, marketing, strategie, komunikační mix, movement, strategy, communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management (Study in Czech)