Odkrytie tržných segmentov potenciálnych spotrebiteľov vína

Natália Vaľová

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá segmentací potenciálních spotřebitelů vína. Cílem práce je odkrytí segmentů potenciálních spotřebitelů vína, kteří představují neobjevenou příležitost trhu pro firmy. V teoretické části je čtenáři přiblížena problematika týkající se spotřebitele, jeho chování a nákupního rozhodování. Dále se v teoretické části nachází definování segmentace trhu, proces segmentace a marketingového výzkumu. Praktická část začíná charakteristikou trhu vína v České republice. Prvním výzkumem je výzkum pomocí primárních dat sesbíraných pomocí dotazníku autorkou práce. Následně byla data analyzována v programu IBM SPSS Statistics a vytvořily se čtyři shluky. Druhý výzkum vychází ze sekundárních dat od společnosti Median, která se nacházejí v programu Data Analyzer MML-TGI. V programu byla provedena faktorová analýza, shluková analýza, kontingenční, korespondenční a MCART analýza. Výsledkem této analýzy je vytvoření pěti shluků. Posledními částmi této práce jsou propojení analýz primárních a sekundárních dat a vytvoření marketingových doporučení.

Abstract:

This master's thesis deals with the segmentation of potential wine consumers. The work aims to uncover the segments of potential wine consumers, who represent an undiscovered opportunity for companies. In the theoretical part, the reader is approached by the issue of the consumer, his behavior, and purchasing decision-making. Furthermore, the theoretical part is the definition of market segmentation, the process of segmentation, and marketing research. The practical part begins with the characteristics of the wine market in the Czech Republic. The first research is research through primary data collected using the questionnaire by the work's author. Subsequently, data were analyzed in the IBM SPSS Statistics and created four clusters. The second research is based on secondary data from Median, which are found in the Data Analyzer MML-TGI. Factor analysis, cluster analysis, pivot, correspondence, and MCART analysis were performed in the program. The result of this analysis is the creation of five clusters. The last parts of this work are linking primary and secondary data analyses and creating marketing recommendations.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá segmentáciou potenciálnych spotrebiteľov vína. Cieľom práce je odkrytie segmentov potenciálnych spotrebiteľov vína, ktorí predstavujú neobjavenú príležitosť trhu pre firmy. V teoretickej časti je čitateľovi priblížená problematika týkajúca sa spotrebiteľa, jeho správania a nákupného rozhodovania. Ďalej sa v teoretickej časti nachádza definovanie segmentácie trhu, proces segmentácie a marketingového výskumu. Praktická časť začína charakteristikou trhu vína v Českej republike. Prvým výskumom je výskum pomocou primárnych dát zozbieraných pomocou dotazníka autorkou práce. Následne boli dáta analyzované v programe IBM SPSS Statistics a vytvorili sa štyri zhluky. Druhý výskum vychádza zo sekundárnych dát od spoločnosti Median, ktoré sa nachádzajú v programe Data Analyzer MML-TGI. V programe bola prevedená faktorová analýza, zhluková analýza, kontingenčná, korešpondenčná a MCART analýza. Výsledkom tejto analýzy je vytvorenie piatich zhlukov. Poslednými časťami tejto práce sú prepojenie analýz primárnych a sekundárnych dát a vytvorenie marketingových odporúčaní.

Keywords

Víno, Marketingový výzkum, Potenciální spotřebitel, Segmentace trhu

Keywords

Potential consumer, Marketi segmentation, Marketing research, Wine

Keywords

Marketingový výskum, Víno, Potenciálny spotebiteľ, Segmentácia trhu

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management