Efektivita nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku

Bc. Lucie Jakoubková

Bakalářská práce

Efficiency of marketing mix in a selected company

Anotace:

Tématem bakalářské práce je efektivita nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku. K výzkumu a zhotovení práce byla zvolena značka Metaxa. Jedná se o celosvětově známou a uznávanou značku s hlubokou historií. Obecná část práce se zabývá vymezením teoretických východisek dané problematiky. Soustředí se na podstatu marketingu, základní marketingové pojmy a na jednotlivé části, z kterých se marketing skládá. Druhá, aplikační část, je zaměřena na charakteristiku podniku Metaxa, ve které je i detailně popsán stávající marketingový mix firmy. Dále je aplikační část věnována zpracování analýz dle znalostí načerpaných v první části práce. Na závěr práce je prostřednictvím získaných teoretických postupů a výsledků ze SWOT analýzy, STEP analýzy, Porterova modelu pěti sil a v poslední řadě BCG matice vyhodnocena efektivita jednotlivých nástrojů marketingového mixu a vypracovaný inovativní návrh na případné jejich zlepšení v kontextu se zvýšením ekonomických ukazatelů a konkurenční pozice vybrané společnosti, což bylo zároveň cílem bakalářské práce.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the effectiveness of the marketing mix tools of the selected company. The Metaxa brand was chosen as an appropriate example for the research. It is worldwide known and recognized brand with a long history. The general part of thesis deals with the definition of the theoretical basis of the given issue. It focuses on the principal of marketing, the basic marketing concepts and the individual parts of marketing. The second practical part is focused on the characteristic of Metaxa as a company, and also describes its existing marketing mix. In addition, the practical part is focused on the processing of analyzes according to the knowledge gained in the first part. At the end of the thesis, the effectiveness of the various marketing mix tools and designed innovative suggestion for their possible improvement in the context of the increase of economic indicators and the competitive position of the selected company, are evaluated through the obtained theoretical procedures and the results from SWOT analysis, STEP analysis, Porter’s five forces analysis and BCG matrix, which was also the aim of the bachelor thesis.

Klíčová slova

Marketingový mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, Marketing mix, advertisement, sales promotion, personal sale, direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace