Súčasný stav a perspektívy ďalšieho rozvoja Rekreačného areálu Skleníky Spytihněv

Simona Pivovarníková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práca bola vytvorená na základe reálnej potreby komplexnej marketingovej stratégie a zavedenia potrebných zmien v rekreačnom areáli Skleníky Spytihněv, nachádzajúcom sa v blízkosti mesta Zlín. Teoretická časť práce definuje pojmy domáceho cestovného ruchu, jeho vývoj, súčasné trendy a špecifiká marketingu služieb cestovného ruchu, ktoré slúžia ako podklad k praktickej časti práce. Praktická časť popisuje súčasný stav rekreačného areálu Skleníky Spytihněv možnosti športového vyžitia, rekreácie a poskytované služby. Prínosom diplomovej práce je definícia možností rozvoja rekreačného strediska spolu s prehľadom konkrétnych navrhovaných zmien a inovácií spolu s komplexným marketingovým plánom, ktorý umožní rekreačnému stredisku zamerať sa vhodným smerom a využívať vhodné prostriedky v komunikácii so súčasnými i potenciálnymi zákazníkmi. Diplomová práca sa zameriava na vytvorenie komplexnej a účinnej marketingovej stratégie, ktorá bude slúžiť ako jeden z nástrojov managementu k naplneniu kapacity ubytovania a usporadúvaných akcií. Práca súčasne hľadá vhodné možnosti ďalšieho rozvoja smerujúce k celkovému rozvoju rekreačného areálu Skleníky Spytihněv.

Abstract:

Diploma thesis was created based on actual need for a complex marketing strategy and changes implementation in Skleníky Spytihněv recreational area, situated near the city of Zlin. The theoretical part defines concepts of domestic tourism, its development and current trends and specific marketing of tourism services, which serves as a basis for the practical part. The practical part describes the current state of recreational area Skleníky Spytihněv's possibilities of sport activities, recreation and other offered services. The goal of this thesis is the definition of opportunities for further development together with a review of specific proposed changes and innovations together with a complex marketing plan that will allow recreation area to focus on appropriate direction to communicate with current and prospective customers. This thesis aims to create a complex and efficient marketing strategy that will serve as a tool for management to fulfill the capacity of accommodation and organizing events. Working while looking for suitable options for further development towards the overall development of recreational area Skleníky Spytihněv.

Abstract:

Diplomová práca bola vytvorená na základe reálnej potreby komplexnej marketingovej stratégie a zavedenia potrebných zmien v rekreačnom areáli Skleníky Spytihněv, nachádzajúcom sa v blízkosti mesta Zlín. Teoretická časť práce definuje pojmy domáceho cestovného ruchu, jeho vývoj, súčasné trendy a špecifiká marketingu služieb cestovného ruchu, ktoré slúžia ako podklad k praktickej časti práce. Praktická časť popisuje súčasný stav rekreačného areálu Skleníky Spytihněv možnosti športového vyžitia, rekreácie a poskytované služby. Prínosom diplomovej práce je definícia možností rozvoja rekreačného strediska spolu s prehľadom konkrétnych navrhovaných zmien a inovácií spolu s komplexným marketingovým plánom, ktorý umožní rekreačnému stredisku zamerať sa vhodným smerom a využívať vhodné prostriedky v komunikácii so súčasnými i potenciálnymi zákazníkmi. Diplomová práca sa zameriava na vytvorenie komplexnej a účinnej marketingovej stratégie, ktorá bude slúžiť ako jeden z nástrojov managementu k naplneniu kapacity ubytovania a usporadúvaných akcií. Práca súčasne hľadá vhodné možnosti ďalšieho rozvoja smerujúce k celkovému rozvoju rekreačného areálu Skleníky Spytihněv.

Klíčová slova

marketing, rozvoj, Rekreačný areál

Keywords

marketing, development, Recreational area

Klíčová slova

marketing, rozvoj, Rekreačný areál

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 11. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: Jarmila Indrová
• Oponent: Tomáš Bakos

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch