Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh

Jakub Rous

Bachelor's thesis

Design of a Communication Campaign for a Company Entering a Foreign Market

Abstract:

Tato bakalářská práce s názvem "Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh" se zabývá konkrétním subjektem/firmou, která by vstupovala na zahraniční trh. Pro tuto práci byla vybrána menší firma ZEZEM s.r.o., která by vstupovala na neznámý zahraniční trh. Komunikační kampaň byla navrhovaná na zahraniční trh, kterým byl Slovensko. Bakalářská práce byla rozdělena na dvě části, kterými jsou teoretická část a praktická část. Autor nejdříve v teoretické části rozebral a charakterizoval klasické nástroje, které se využívají ke komunikaci se zákazníky a okolím. Dále vymezil postup návrhu marketingové komunikační kampaně. V neposlední řádě vybral dvě globální komunikační kampaně známých společností. Praktická část byla zaměřena na vybranou firmu a její analýzu a následně stěžejní část bakalářské práce, kterým byl návrh komunikační kampaně při vstupu firmy na slovenský trh.

Abstract:

This bachelor's thesis entitled "Design of a communication campaign of a company entering a foreign market" deals with a specific entity / company that would enter a foreign market. A smaller company ZEZEM s.r.o. was selected for this work, which would enter an unknown foreign market. The communication campaign was designed for the foreign market, which was Slovakia. The bachelor thesis was divided into two parts, which are the theoretical part and the practical part. In the theoretical part, the author first analyzed and characterized the classic tools that are used to communicate with customers and the environment. He also defined the procedure for designing a marketing communication campaign. In a recent order, he selected two global communication campaigns of well-known companies. The practical part was focused on the selected company and its analysis and then the main part of the bachelor's thesis, which was the design of a communication campaign when the company enters the Slovak market.

Keywords

komunikační nástroje, marketingová komunikace, Slovenská republika, ZEZEM s.r.o.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
International Economic Relations / International Trade