Marketingové řízení firmy Progress sportswear, s. r. o. a jeho inovace

Bc. Markéta Zajacová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingového prostředí společnosti Progress sportswear, s.r.o., která se zabývá výrobou a prodejem funkčního prádla, sportovního oblečení a doplňků.Teoretickou část práce jsem zaměřila na marketingové řízení a jeho význam pro chod podniku, protože žádná firma se v dnešní dynamické době neobejde bez marketingu. Zaměřila jsem se nejen na hlavní smysl marketingu, ale i podstatu marketingového mixu. V praktické části jsem se věnovala charakteristice firmy a analyzovala jsem mikroprostředí a makroprostředí firmy. Zároveň jsem detailně rozebrala marketingový mix a SWOT analýzu. V závěru jsem uvedla opatření, která by společnost a její výrobky měla udržet co nejdéle ve stádiu zralosti.

Abstract:

This graduation thesis deals with an analysis of the marketing environment of the Progress sportswear, a limited company manufacturing and selling functional garments, sportswear and accessories. I devoted the theoretical section of my thesis to marketing management and the meaning it has to running the business itself as hardly any company can survive the current dynamic time without having any marketing system in place. I focused myself not only on the main purpose of marketing but also on the basic nature of the marketing mix. In the practical part of my thesis I addressed the company´s characteristic features and analyzed its micro- and macroenvironment. At the same time I detailed the marketing mix and the SWOT analysis. Final part of this graduation thesis outlines measures, realization of which should guarantee that the company and products it manufactures retain their economic maturity as long as possible.

Klíčová slova

marketing, marketingové řízení, marketingový mix, marketingové prostředí, mikroprostředí, makroprostředí, marketing management, marketing mix, marketing environment, microenvironment, macroenvironment.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Gabriela Mádlová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku