Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Veronika Gaudlová

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing communication for selected target group- Children and Youth

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou vlivu influencerů na děti a mládež. Influenceři jsou pro většinu jedinců vzorem, a proto se jim snaží vyrovnat a věnují jim velkou část svého volného času. Hlavním cílem práce je zjištění, jak se vliv influencerů odráží v životě dětí, jestli je napodobují, nechají se ovlivnit jejich názorem a následují trendy, které udávají. V teoretické části se práce zabývá sociálními médii a cílovou skupinou dětí a mládeže a jejími návyky. V aplikační části práce čtenář nalezne vlastní šetření, které danou problematiku popisuje a konkretizuje vliv médií a influencerů na cílovou skupinu. Do šetření byli zapojeni jedinci ve věku 11-15 let. Pro zjištění co nejpodrobnějších a nejpřesnějších informací byla využita kvalitativní metoda Focus groups.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of the influence of influencers on children and adolescents. Influencers are role models for most individuals, so they try to become equal to them and devote much of their free time to them. The main goal of this work is to find out how the influence of influencers is reflected in the lives of children, if they imitate them, let themselves be influenced by their opinion, and follow the trends they set. The theoretical part deals with social media and the target group of children and youth and their habits. In the application part of the work, the reader will find his own investigation, which describes the issue and specifies the influence of the media and influencers on the target group. This group consisted of children aged 11-15 years old. The qualitative Focus groups method was used to find out the most detailed and accurate information possible.

Klíčová slova

Marketing, děti, mladiství, média, sociální sítě, influenceři, influencer marketing, children, adolescents, social sites, influencers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace