Současná role marketingové komunikace v utváření spotřební kultury a moderního spotřebitele

Bc. Jarmila Novotná

Diplomová práce

The current role of marketing communication in shaping consumer culture and modern consumer

Anotace:

Diplomová práce „Současná role marketingové komunikace v utváření spotřební kultury a moderního spotřebitele“ si klade za cíl, kriticky zhodnotit roli spotřební kultury v pozdně moderní společnosti a interpretovat vliv marketingové komunikace na moderního spotřebitele a na utváření jeho identity. Diplomová práce dále definuje, jaké jsou efekty marketingové komunikace v sociálním prostředí a roli marketingové komunikace v dynamice proměn moderní společnosti. A současně zhodnocuje část marketingové komunikace diabetologického portfolia farmaceutické originální společnosti MSD, zaměřenou na širokou veřejnost a řeší její vliv na utváření současného moderního spotřebitele, jeho identity a spotřební kultury. V závěru práce navrhuji zlepšení pro marketingovou komunikaci společnosti MSD.

Abstract:

The Master’s thesis "The current role of marketing communications in shaping consumer culture and the modern consumer" aims to enhance the role of consumer culture in postmodern society and interpret the impact of marketing communications on the modern consumer. At the same time thesis defines the effects of marketing communication in the social environment and the role of marketing communications in the dynamics of changes of modern society. The thesis evaluates marketing communications Diabetes portfolio of Merck company, aimed at the general public and solves its influence on the shaping of contemporary modern consumer's identity and consumer culture. In the end I suggest improvements of Merck marketing communication.

Klíčová slova

Spotřební kultura, globalizace, moderní spotřebitel, marketingová komunikace, žitý prostor, mentální mapy, formování identity, Consumer culture, globalization, modern consumer, marketing communications, lived space, mental maps, identity formation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace