Efektivní integrovaná marketingové komunikace a její vliv na úspěšnost prodeje

Bc. Tomáš Dvořák, MBA

Diplomová práce

Effective integrated marketing communication and its impact on sales success

Anotace:

Cílem diplomové práce na téma ,,Efektivní integrovaná marketingová komunikace a její vliv na úspěšnost prodeje" je na základě rešerše současných poznatků o integrované marketingové komunikaci a jejím vlivu na úspěšnost prodeje doporučit ve zvolené firmě změny a návrhy, které povedou k zajištění návratnosti investice do reklamní kampaně a investice do změny současného stavu vnímání značky zákazníky ke kvantitativnímu a kvalitativnímu zlepšení. Práce je rozdělena na tři části. V první části jsou uvedena teoretická východiska. Druhá část je analytická, zabývá se současnou situací firmy a jejího okolí. Třetí část této diplomové práce je část návrhová. Na základě teoretických poznatků a zpracovaných analýz jsou navržena doporučení na zefektivnění integrované marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of my diploma thesis ,,Effective Integrated Marketing Communication and its Impact on Sales Success“ is to review current knowledge about integrated marketing communication and its impact on sales success in the chosen company and recommend proposals that will lead to return of investment to advertising campaign and investment to change of current state of customer perception of the brand. Thesis is divided into three parts. The first part describes theoretical background. The second part is analytical which focus on current situation of the company and its surroundings. The third part is the proposal part which is based on theoretical knowledge and a made analyzes containing proposals on to make integrated marketing communication more effective.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, komunikační kanály, reklama, podpora prodeje, internet, trendy, propagace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2015
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance & Master of Business Administration