Návrh strategie marketingové komunikace pro TIGER STORES CZECH REPUBLIC s.r.o.

Bc. Kateřina Šibravová

Diplomová práce

Communication Strategy for TIGER STORES CZECH REPUBLIC Ltd.

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh strategie marketingové komunikace a výběr vhodných komunikačních nástrojů pro společnost Flying Tiger Copenhagen (FTC) v České republice. Součástí řešení je identifikace problémů daného subjektu v marketingovém komunikačním plánování. V teoretické části jsou vymezeny hlavní principy a postupy strategického marketingu se zaměřením na marketingovou komunikaci. Vše je sestaveno na základě komparace odborných a relevantních informačních zdrojů. V další části je charakterizována společnost FTC. Vše je sepsáno na základě čerpání z relevantních zdrojů firmy, osobní zkušenosti autorky práce, výročních zpráv a veřejně dostupných webových stránek. Vlastní práce zahrnuje analýzu vnějšího a vnitřního prostředí společnosti, včetně celkového zhodnocení příležitostí a ohrožení. Dále je zahrnuta analýza vnitřního prostředí firmy, se samostatnou kapitolou zaměřenou na marketingovou komunikaci a zhodnocením silných a slabých stránek společnosti FTC. Výstupem všech analýz je kapitola volba strategie, ve které je SWOT analýza. Další část je zaměřena na návrh komunikační strategie společnosti, včetně návrhu akčního programu pro společnost. V závěru diplomové práce jsou zhodnoceny výsledky práce a uvedená klíčová doporučení společnosti FTC při působení na trhu v České republice.

Abstract:

The aim of the thesis is to design a marketing communication strategy and to select appropriate communication tools for Flying Tiger Copenhagen (FTC) in the Czech Republic. Part of the solution is to identify the problems of the subject in marketing communication planning. The theoretical part defines the main principles and procedures of strategic marketing with a focus on marketing communication. Everything is compiled on the basis of comparison of professional and relevant information sources. The next part is characterized by FTC. Everything is written on the basis of drawing from the relevant sources of the company, personal experience of the author of the work, annual reports and publicly available websites. The work itself includes an analysis of the external and internal environment of the company, including an overall assessment of opportunities and threats. It also includes an analysis of the internal environment of the company, with a separate chapter focusing on marketing communication and evaluating the strengths and weaknesses of FTC. The output of all analyses is chapter strategy selection, in which is SWOT analysis.The next part is focused on the proposal of the company's communication strategy, including the proposal of an action program for the company. At the end of the thesis, the results of the thesis and the key recommendations of the company FTC in the Czech market are evaluated.

Klíčová slova

strategický marketing, komunikační mix, online marketing, situační analýza, integrovaná marketingová komunikace, marketingové nástroje, marketingová strategie, marketingový plán

Keywords

strategic marketing, communication mix, online marketing, situational analysis, integrated marketing communication, marketing tools, marketing strategy, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika