CSR jako nová forma marketingové komunikace

Bc. Jaroslav Dvořák

Diplomová práce

CSR as a new form of marketing communication

Anotace:

Cílem mé Diplomové práce je Společenská odpovědnost firem jako nová forma marketingové komunikace, zejména pak reportování o CSR. V teoretické části jsem definoval Společenskou odpovědnost, stručně popsal její historický vývoj, zaměřil se na termín firemní filantropie a na CSR jako novou formu marketingové komunikace – reportování o CSR. Praktická část obsahuje analýzu CSR reportů vybraných společností a vlastní empirický výzkum.

Abstract:

My diploma thesis is focused on Corporate social responsibility as a new form of marketing communication, especially on CSR´s reporting. In the theoretical part I defined Corporate social responsibility, briefly describe historical development of CSR, focused on the term Corporate philantrophy and viewed at CSR as a new form of marketing communication – CSR´s reporting. The practical part contains the analysis of CSR reports of chosen companies and my own empirical research.

Klíčová slova

Etický kodex, Firemní filantropie, Neziskové organizace, Společenská odpovědnost firem, Stakeholdeři, Transparentnost, Trvale udržitelný rozvoj. Ethical code, Corporate philantrophy, Nonprofit organization, Corporate social responsibility, Stakholders, Transparency, Long-term sustainable development.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lenka Sedláčková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace