Senzorická analýza kokosového nápoje

Veronika Kočiková

Diplomová práce

Sensory Analysis of the Coconut Drink

Anotace:

Diplomová práce se zabývá senzorickou analýzou Kokosového nápoje s datlemi společnosti Kalma, k. s., který byl na trh uveden v květnu 2017. Jedná se o osvěžující nápoj bez přidaného cukru, což je jeho hlavním benefitem. Cílem diplomové práce je zjištění, jak spotřebitelé vnímají senzorické vlastnosti Kokosového nápoje s datlemi a jeho konkurentů. Dalšími cíli bylo zjistit silné a slabé stránky výrobku a spokojenost zákazníků s obalem a samotným názvem. Teoretická část popisuje charakteristiku trhu rostlinných nápojů, společnost Kalma, k. s., východiska testování výrobku a senzorickou analýzu. V praktické části je realizován marketingový výzkum prostřednictvím hodnotících formulářů a metody focus group, jehož součástí bylo senzorické hodnocení kokosových nápojů. Celkem se skupinových diskuzí zúčastnilo 110 respondentů. K analýze byly využity vybrané statistické metody, jako jsou Chi-kvadrát test, párový T-test a ANOVA. Závěrečným výstupem práce je identifikování senzorických charakteristik Kokosového nápoje s datlemi a srovnání s konkurencí. Na základě realizovaného výzkumu jsou formulovány návrhy a doporučení týkající se senzorických vlastností, obalu a známosti výrobku.

Abstract:

The diploma thesis deals with the sensory analysis of Coconut drink with the dates of the company Kalma, k.s., which was launched in May 2017. It is a refreshing drink without added sugar, which is its main benefit. The aim of the thesis is to find out how consumers perceive the sensory properties of coconut drinks with the dates and its competitors. Other goals were to find out the strengths and weaknesses of the product and the customer satisfaction with the packaging and the name itself. The theoretical part describes the characteristics of the market of vegetable drinks, of the company Kalma, k. s., and the basis of product testing and sensory analysis. In the practical part, marketing research is carried out through evaluation forms and the focus group method, which included sensory evaluation of coconut drinks. A total of 110 respondents took part in the group discussions. Selected statistical methods such as Chi-Quadrate, Pair T-Test and ANOVA were used for analyzing. The final output of the thesis is the identification of the sensory characteristics of Coconut drink with the dates and comparison with the competition. On the basis of the research carried out, proposals and recommendations on the sensory properties, the packaging and the knowledge of the product are formulated.

Klíčová slova

senzorická analýza, kokosový nápoj, rostlinný produkt, datle, senzorické charakteristiky, marketingový výzkum, testování produktu, focus group

Keywords

sensory analysis, coconut drink, vegetable product, dates, sensory charakteristics, marketing research, product testing, focus group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Milena Lahutová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod