Zavedení nástrojů marketingové komunikace v penzionu Toscana

Iva Krčmařová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingu a marketingové komunikaci nově vznikající společnosti. V teoretické části práce jsou definovány pojmy marketing, jeho nástroje, marketingové prostředí, komunikační mix a podniková komunikace. V praktické části je charakterizovaná vybraná společnost, provedena analýza marketingového mixu a faktorů působících na podnik. Jelikož se jedná o firmu, která teprve bude vstupovat na trh, nachází se v praktické části návrhy komunikačních nástrojů. Dále je vypracován návrh matice silných a slabých stránek podniku, příležitostí a hrozeb, které mohou v podniku nastat. Cílem práce je ve spolupráci se zaměstnanci podniku a externím grafikem vypracovat vhodný komunikační mix a seznámit je s možnostmi, které mohou využívat do budoucna.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing and marketing communication in a start-up company. In the theoretical part the terms of marketing, its tools, marketing environment, communication mix and corporate communication are defined. In the practical part the specific company is characterized and the analysis of marketing mix and factors influencing the company is carried out. As it is a company preparing its entering the market, the practical part proposes the possible communication tools. Next, the SWOT analysis of this company is worked out. The objective of the thesis is to work out a suitable communication mix in cooperation with the company employees and the freelance graphic designer and to propose some tools which can be applied in the future.

Klíčová slova

marketing, komunikační mix, marketingové prostředí, podniková komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb