Návrh marketingového mixu obchodního podniku

Bc. Markéta Sekavová

Bakalářská práce

The suggestion of marketing mix of business company

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je „návrh marketingového mixu obchodního podniku“. Cílem je provést analýzu nástrojů marketingového mixu – produkt, cena, distribuce a komunikace ve společnosti Moravia Lacto a. s., poté vyhodnotit výsledky a navrhnout příslušná opatření. Práce se dělí na dvě části, teoreticko-metodologickou a aplikační. První část definuje pojmy týkající se marketingu, marketingového mixu a situační analýzy. Součástí této části je výzkumný problém a metodika práce, ve které jsou popsány metody sběru dat. Druhá část obsahuje seznámení s vybraným podnikem a rozbor jeho marketingového mixu. V této části se nachází také zpracovaná SWOT analýza aplikovaná na vybranou obchodní společnost a dotazníkové šetření zaměřené na komunikaci podniku. Na základě získaných výsledků byla pro zjištěné nedostatky navržena možná opatření, která by mohla vést ke zlepšení marketingového mixu společnosti.

Abstract:

The subjekt of this bachelor thesis is „the draft of marketing mix fort business organisation“. The main aim is to analyse the marketing mix (product, price, distribution and communication) in the company Moravia Lacto a. s., evaluace the results and suggest relevant measures. This bachelor thesis is divided into two parts – theoretical and practical. Theoretical part defines the key concepts of marketing, marketing mix and situational analysis. This part includes the research problem and work methodology, that describes methods of data collection. Practical part includes an introduction of the selected company and analysis of thein marketing mix. This part contains also the SWOT analysis applied to the selected company and surfvey research focused on communication in the company. Based on the results, the possible measures for identified deficiency were suggested. Those measures could help to improve the marketing mix of the company.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, SWOT analýza, marketing mix, product, price, distribution, communication, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku