Využití virálního marketingu jako nové formy marketingové komunikace

Jana Viktorie ŠEINEROVÁ

Bakalářská práce

Utilisation of viral marketing as a new form of marketing communication

Anotace:

Práce se zabývá využitím virálního marketingu jako nové formy marketingové komunikace. Charakter práce je teoreticko-aplikační. V teoretické části jsou popsány zásady správné tvorby virálního sdělení. Autorka zde vyzdvihuje nejen výhody tohoto marketingového nástroje, ale také možná rizika s ním spojená. Jelikož je Internet hlavním komunikačním kanálem, který firmy při virálním marketingu využívají, pojednává práce o problematice a vývoji tohoto média. V části aplikační je využití virálního marketingu demonstrováno na analýze virální kampaně uskutečněné společností Horsefeathers. V rámci virálního šíření je značná pozornost věnována sociální síti Facebook, jejíž uživatelé představují pro společnost hlavní cílovou skupinu. V závěrečné části je ve spolupráci se společností Horsefeathers popsána tvorba virální kampaně a jsou navržena případná doporučení pro zvýšení její efektivity.

Abstract:

The labour is concerned with utilisation of viral marketing as a new form of marketing communication. It has a theoretical - application character. In the theoretical part the principles of good creation viral message are described. The authoress highlights not only benefits of this marketing tool but also its possible risks associated with it. Since Internet is the main communication channel that is companies in the viral marketing used, the labour discusses the issues and the development of this medium. The utilisation of viral marketing is demonstrated on the analysis made by company Horsefeathers in the application part. Within the frame of viral spread is considerable attention paid to social networking site Facebook, whose users are the company's main target group. In the final section in collaboration with Horsefeathers, the formation of viral campaign is described and possible recommendations for increasing its efficiency are suggested.

Klíčová slova

virální marketing, marketingová komunikace, Internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 42116

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Kuldová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností