E-shop a jeho marketing

Tereza Dulová

Bakalářská práce

E-shop and marketing

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vyhodnotit marketingové prostředí a jeho faktory u vybraného konkrétního e-shopu, a to na základě provedení PEST analýzy a Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil. Vdílčí části je provedena SWOT analýza a analýza rizik firmy a prostřednictvím statistického nástroje Google Analytics je provedena analýza návštěvnosti na reálných firemních datech. Přínosem práce je zhodnotit reálnou situaci vybrané firmy a navrhnout marketingová opatření.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the marketing environment and factors specific to the selected e-shop on the basis of undertaken PEST analysis and Porter's five forces analysis. One of the outcomes is a SWOT analysis and risk analysis firm, and through web analytics tools Google Analytics is analyse visitors on real company data. The benefit of this thesis is to assess the real situation of the e-shop and propose marketing recommendations.

Klíčová slova

PEST analýza, marketingové prostředí, SWOT analýza, on-line marketing, webová analytika, Porterova analýza

Keywords

web analytics, on-line marketing, Porter analysis, marketing environment, PEST analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Daniela Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management