Sociální reklama na téma ochrany životního prostředí a její vnímání zákazníky – Bc. Michaela Prváková
Bc. Michaela Prváková
Master's thesis
Sociální reklama na téma ochrany životního prostředí a její vnímání zákazníky
Social advertising on the topic of environmental protection and its customer perception
Abstract:
Předkládaná diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značek zaměřenou na sociální témata, konkrétně na životní prostředí. Cílem práce je na základě analýzy vybraných kampaní zjistit jejich vnímání a efekt použitých strategií na zákazníky a dále formulovat doporučení pro zvýšení efektivity. Na základě odborné literatury a dříve provedených výzkumů v této oblasti jsou nejprve vymezena teoretická …moreAbstract:
The presented thesis deals with the marketing communication of brands focused on social issues, specifically the environment. The aim of the thesis is to find out their perception and the effect of the used strategies on customers, based on the analysis of selected campaigns, and to further formulate recommendations for increasing efficiency. Based on professional literature and previously conducted …moreKeywords
sociální reklama sociální marketing ochrana životního prostředí sociální marketingové kampaně pozitivní apel negativní apel vliv sociální reklamy na zákazníka rozdíly ve vnímání u generace X a Z social advertising social marketing environmental protection social marketing campaigns positive appeal negative appeal influence of social advertising on the customer differences in perception between generation X and Z
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023
Identifier:
https://is.muni.cz/th/qbu46/
Thesis defence
- Date of defence: 21. 6. 2023
- Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
- Reader: Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
Citation record
ISO 690-compliant citation record:
PRVÁKOVÁ, Michaela. \textit{Sociální reklama na téma ochrany životního prostředí a její vnímání zákazníky}. Online. Master's thesis. Brno: Masaryk University, Faculty of Economics and Administration. 2023. Available from: https://theses.cz/id/9qhzeu/.
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakultaMasaryk University
Faculty of Economics and AdministrationMaster programme / field:
Business Management / Business Management
Theses on a related topic
-
Differences in perception of erotic appeals in advertising between men and women
Elizaveta Gunina -
American and British English Pronunciation in English Songs and Learners' Perception of the Differences
Žaneta Voldánová -
Values and value orientations: A comparative study of Generation X and Generation Y in Russia and the Czech Republic
Valeriya Kuzmich -
Los puntos comunes y las diferencias entre la Generación X y el tremendismo
Veronika BÍLKOVÁ -
Kvalita pracovního života generace X a Y
Bibiána Fejedelemová -
The use and impact of advertising in social campaigns
Sanaa Nabil Ali -
The Use and Impact of Advertising on Social Campaigns
Violina Radeva -
The influence of cultural differences on the effectiveness of advertising appeals in social media ads in case of gen Z from Czechia, Finland and Turkey
František Hendl