Budování corporate identity pomocí nástrojů IMK

Bc. Tereza Janečková

Master's thesis

Building corporate identity using IMC tools

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem „Budování Corporate Identity pomocí nástrojů IMK“. Toto je důvod, proč je představen obsah Corporate Identity a integrované marketingové komunikace, jako nástroje pro dosažení cílů firmy Razer, která patří mezi přední výrobce herního příslušenství na světě. Diplomová práce prezentuje, rozdíly ve vnímání standardního příslušenství jako je myš, klávesnice nebo sluchátka, povýšeného na dokonalé technické náčiní nezbytné k účasti na vrcholných herních turnajích, kde hraje stejně důležitou roli, jako například kvalita vybavení u lyžaře. Práce se proto zabývá aktuálně nastavenou komunikační strategií a zároveň zpětnou vazbou získanou od zákazníků. Přínosy diplomové práce jsou v objasnění významu herního příslušenství pro herní komunitu a tím i nutnost respektovat specifika odlišností použití IMK ve snaze odlišit se od konkurence. Inovativnost práce spočívá ve způsobu posouzení působení CI a IMK na zákazníky metodou komparace jejich přímého hodnocení produktů - zpětné vazby, místo subjektivního hodnocení autorkou DP. Praktická část využívá následujících metod, které umožní splnit cíl diplomové práce. Jedná se o empirický výzkum pomocí dotazníkového šetření. Tento dotazník byl formulován a umístěn do herní komunity. Navazuje sběr a komparativní analýza dat z e-shopu Amazon. Poslední metodou je rešerše dostupných dat a jejich analýza o firmě Razer, včetně jejich sociálních sítí. Závěr diplomové práce prezentuje závěry, odpovědi na pracovní výzkumné otázky a doporučení vyplývající z praktické části o Corporate Identity a integrované marketingové komunikaci firmy Razer.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic "Building a corporate identity using IMK tools". This is why Corporate Identity content and integrated marketing communications are introduced as tools to achieve the goals of Razer, one of the world's leading gaming accessories manufacturers. Thesis presents the differences in the perception of standard accessories such as a mouse, keyboard or headphones, elevated to the perfect technical tools necessary to participate at top gaming tournaments, where the quality of the skier's equipment plays as important a role. The thesis therefore deals with the currently set communication strategy and at the same time the feedback obtained from customers. I see the benefits of the diploma thesis in clarifying the meaning of game accessories for the gaming community and thus the need to respect the specifics of the differences in the use of IMK in an effort to differentiate itself from the competition. The innovativeness of the work lies in the way of assessing the effect of CI and IMK on customers by the method of comparing their direct evaluation of products - feedback, instead of subjective evaluation by the author of the diploma thesis. The practical part uses the following methods, which will meet the goal of the thesis. This is an empirical research using a questionnaire survey. This questionnaire was formulated and placed in the gaming community. Follows the collection and comparative analysis of data from the Amazon e-shop. The last method is to search for available data and their analysis of Razer, including their social networks. The conclusion of the diploma thesis presents conclusions, answers to research working questions and recommendations from the practical section on Corporate Identity and Razer Integrated Marketing Communication.

Keywords

Celebrity Branding, Corporate Identity, Green marketing, hráč, komunikační mix, komunikační nástroje, marketingový mix, marketingové nástroje, marketingové strategie, marketingové trendy, Positioning, reklama, segmentace, Targeting. Celebrity Branding, Gamer, Communication Mix, Communication Tools, Marketing mix, Marketing Tools, Marketing Strategy, Marketing Strategies, Marketing Trends, Advertising, Targeting.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication