Soupeření s giganty - Strategie lokálních firem na globálním trhu.

Bc. Vendula Chvílová

Diplomová práce

Competing with Gigants – Survival Strategies for Local Companies in Global Market

Anotace:

Tato diplomová práce je analýzou strategií menšího výrobce skleněných produktů firmy Moser a jejího soutěžení s giganty na globálním trhu. Teoretická část se zaměřuje na analýzu odborné literatury spojené s jednotlivými typy konkurencí a konkurenčních strategií, jak lokálních, tak globálních firem. Následně také tradicí regionálností a nákupním chováním spotřebitelů. Praktická část se už věnuje obsahové analýze sklárny Moser, a.s., která splňuje podmínky pro tento výzkum. Pomocí SWOT analýzy, analýzy konkurence a analýzy komunikačních kanálů autorka navrhuje strategický marketingový plán.

Abstract:

This thesis is an analysis of the strategies of a small glass products manufacturer, Moser, and its competition with the giants in the global market. The theoretical part focuses on the analysis of literature related to different types of competition and competitive strategies of both local and global firms. Subsequently, also the tradition of regionality and consumer buying behavior. The practical part is devoted to the content analysis of Moser a.s. which meets the conditions for this research. Using SWOT analysis, competitor analysis and communication channel analysis, the author proposes a strategic marketing plan.

Klíčová slova

Moser, Sklárna, SWOT analýza, Analýza konkurence, Obsahová analýza, Lokální firma, Globální firma, Regionálnost, Sociální sítě, Strategický marketingový plán, Strategie lokálních firem, Strategie globálních firem SWOT analysis, Competitor analysis, Content analysis, Local company, Global company, Regional, Social networks, Strategic marketing plan, Local firm strategies, Global firm strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace