Design reklamy z pohledu neuromarketingu

Natálie Machová

Bakalářská práce

Design of advertising from the perspective of neuromarketing

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na design reklamy z pohledu vědeckého zkoumání, který není veřejnému publiku kolikrát až tak přístupný. Hlavním cílem této bakalářské práce je, zjistit, jak vybrané grafické prvky přispívají k efektivitě grafických vizuálů používaných v marketingové komunikaci. Teoretická část se zabývá hlouběji tématy jako je reklama, design v marketingu, neuromarketingu a nákupnímu chování. Praktická část obsahuje vlastní vytvořené vizuály, na kterých bude zkoumána efektivita jednotlivých grafických prvků, na vzorku studentů marketingové komunikace. Hlavní výzkumnou metodou je Eye tracking doplněná o dotazování skrze dotazník. Hlavním zjištěním je, že jako ten nejefektivnější grafický prvek vizuálů, se osvědčila lidská tvář, hlavně ta dětská.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the design of advertising from the point of view of scientific research, which is not so accessible to public very often. The goal of the thesis is to find out how selected graphic elements belong to the effectiveness of graphic visuals used in marketing communication. The theoretical part looks in depth at topics such as advertising, design in marketing, neuromarketing and purchasing behavior. The practical part will present visuals created by a student, on which the effectiveness of individual psychological, subliminal elements will be examined. The effectiveness will be investigated on a sample of marketing communication students. The main research method is eye tracking supplemented by questioning through a questionnaire. The main finding is that the human face, especially the child's face, proved to be the most effective graphic element of the visuals.

Klíčová slova

design, nákupní chování, neuromarketing, psychologie, reklama, advertising, psychology, purchasing behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace