Influencer marketing

Bc. Jana Skřivánková

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je identifikovat faktory, které ovlivňují kredibilitu influencerů na sociální síti Instagram v českém prostředí. Literární rešerše pokrývá témata online marketingu, influencer marketingu a kredibility influencerů. Praktická část se zaměřuje na pojmenování faktorů kredibility a jejich projevy na profilu influencera. Na základě provedených analýz jsou v praktické části navržena doporučení pro podniky, které chtějí využít influencer marketing.

Abstract:

The aim of the thesis is to identify factors affecting influencer’s credibility on Instagram in the Czech Republic. The literature review covers online marketing, influencer marketing and influencer’s credibility. The practical part deals with finding and naming factors affecting an influencer’s credibility, and how these factors manifest in an influencer’s profile. Based on performed analysis the practical part also delivers recommendations for organizations that want to implement influencer marketing.

Klíčová slova

online marketing, influencer, influencer marketing, sociální sítě, Instagram, kredibilita, důvěryhodnost, social media, credibility, trustworthiness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Švandová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management