Tvorba a redakce textů PR - podkladů pro vystupování v médiích společnosti IBM s využitím osobní empirie autora

Ing. Kamila Pavlištová, DiS.

Bakalářská práce

Creation and editing of PR texts – backgrounds for media performance of company IBM with using of personal experience

Anotace:

Tato bakalářská práce uvádí čtenáře do problematiky vztahů s veřejností, neboli public relations. Představuje jim základní nástroje PR, jejich použití a některá úskalí, která jsou s nimi spojena. Velká část je věnována specifickému nástroji PR, kterým jsou vztahy s médii. V praktické části se bakalářská práce zaměřuje na konkrétní PR aktivity společnosti IBM v České republice. Cílem této bakalářské práce je vyhodnotit kvalitu textů využívaných pro PR v této firmě. Jednoduchou analýzou odpovědí vzorku 20 lidí, kteří posuzovali obsah, srozumitelnost, stylistiku a další faktory dvou vybraných textových materiálů společnosti IBM, jsem dospěla ke konečnému hodnocení, které je formulováno v závěrečné části této práce společně s doporučeními pro některá možná zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis gets the readers to the public relations branch. It presents them the basic tools of PR, their application and even some difficulties that are connected with them. Quite big part of the thesis is dedicated to the specific PR tool – media relations. The application part is focused on concrete PR activities of the company IBM in the Czech Republic. The aim of this bachelor thesis is to evaluate the quality of PR texts used in this company. This was done by a simple analysis of the answers of 20 people, who evaluated the content, intelligibility, stylistics and other factors of the two selected text materials of IBM. The final evaluation of this analysis together with the recommendations for improvement is formulated in the final part of this bachelor thesis.

Klíčová slova

Jazyk, komunikace, média, IBM, public relations, vztahy s médii, text, krizová komunikace, společenská zodpovědnost, stylistika. Language, communication, media relations, crisis communication, corporate responsibility, stylistics.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace