Motivace českých vysokých škol k zapojení se do spolku Czech Fashion Council

Michaela Šotová

Bachelor's thesis

Motivation of Czech Universities to Join the Czech Fashion Council

Abstract:

Tato bakalářská práce bude zaměřená na motivaci vysokých škol k zapojení se do spolku Czech Fashion Council. Teoretická část práce bude definovat klíčové pojmy jako je fashion marketing, módní marketingový mix a branding v kontextu módního průmyslu. Dále se práce bude zabývat Fashion Councily v Evropě, přičemž zanalyzuje jejich role a činnost. Součástí teoretické části bude i metodika, ve které budou stanoveny cíle práce, výzkumné otázky a metoda výzkumu. Praktická část se bude soustředit na realizovaný kvalitativní výzkum a interpretaci jeho dat, zodpovězení výzkumných otázek a návrhy aktivit, které by měl Czech Fashion Council implementovat.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the motivation of universities to join the Czech Fashion Council. The theoretical part of the thesis defines key concepts such as fashion marketing, the fashion marketing mix, and branding in the context of the fashion industry. Furthermore, the thesis examines Fashion Councils in Europe, analyzing their roles and activities. The theoretical part also includes a methodology section that outlines the objectives of the thesis, research questions, and research methods. The practical part centers on the research conducted and the interpretation of its data, addressing the research questions and proposing activities that the Czech Fashion Council should implement.

Keywords

módní průmysl, fashion marketing, branding, módní marketignový mix, Czech Fashion Council

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace