Analýza marketingové strategie oděvní značky Uniqlo a návrh vstupu na český trh.

Ivan Akimov

Bachelor's thesis

Analysis of marketing strategy of the clothing brand Uniqlo and proposal of entry to the Czech market.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie japonské oděvní značky Uniqlo. Cílem práce je navrhnout marketingový mix při potenciálním vstupu společnosti na český trh. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřená na vymezení hlavních funkcí marketingu, marketingové strategie a marketingového mixu. Dále obsahuje vymezení fashion marketingu. Praktická část obsahuje základní informaci o společnosti Uniqlo, analýzu její marketingové strategie a analýzu potenciálně hlavní konkurence na místním trhu. Praktická část práce také navrhuje marketingový mix pro potenciální vstup na český trh.

Abstract:

The bachelor thesis is concerned with the analysis of marketing strategy of the Japanese clothing brand Uniqlo. The aim of the thesis is to propose marketing mix for the potential entry of the company to the Czech market. The work is composed of the theoretical and practical part. The theoretical part is focused on defining the main functions of marketing, marketing strategy and marketing mix. It also includes the definition of fashion marketing. The practical part contains main information about Uniqlo, analysis of its marketing strategy and analysis of potentially main competition on the local market. The practical part also proposes a marketing mix for the potential entry to the Czech market.

Keywords

Uniqlo, Fashion marketing, Móda

Keywords

Uniqlo, Fashion marketing, Fashion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2018
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management