Zdravý životní styl jako marketingový trend

Bc. Tomáš Tulak

Bakalářská práce

Healthy lifestyle as a marketing trend

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá moderním marketingem, zdravým životním stylem a trhem jogurtů. Je zde definován marketing, spotřebitel a jeho chování, obal a vztahy mezi nimi. Zaměřuje se na zásady zdravého a aktivního životního stylu, a na alternativní způsoby stravování. Praktická část této práce je zaměřena na svět jogurtů. Představuje nejčastější hesla a loga na obalech jogurtů. Je zde představen výrobce mléčných výrobků Olma Olomouc a rozebrán jeho produktový mix a srovnán s konkurencí. Dále se práce věnuje logu společnosti Olma, a komunikaci firmy se zákazníky. Ve vlastním výzkumu, který byl uskutečněn pomocí online dotazníkového šetření. Tato práce odpovídá na dvě otázky, a to konkrétně na to, zdali by měla Olma Olomouc více zaměřit svou marketingovou komunikaci na zákazníky vyznávající zdravý životní styl, a čím je zákazník nejvíce ovlivňován při nákupu jogurtů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with modern marketing, a healthy lifestyle and the yogurt market. It defines marketing, the consumer and his behavior, packaging and the relationships between them. It focuses on the principles of a healthy and active lifestyle, and on alternative ways of eating. The practical part of this work is focused on the world of yogurt. Features the most common slogans and logos on yogurt packaging. The dairy producer Olma Olomouc is introduced here and its product mix is analyzed and compared with the competition. Furthermore, the work deals with the logo of the company Olma, and the company's communication with customers. In its own research, which was conducted using an online questionnaire survey, this work answers two questions, namely whether Olma Olomouc should focus its marketing communication more on customers who believe in a healthy lifestyle, and how the customer is most influenced when buying yogurts.

Klíčová slova

Marketing, zdravý životní styl, Olma, jogurty, produktový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Marie Koubová
• Oponent: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace