Lobbying jako součást komunikačního mixu

Bc. Michal Oravec

Bakalářská práce

Lobbying as part of the communication mix

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza komunikačního mixu se zaměřením na lobbing u společnosti pohybující se v moderním sportovním odvětví - golfu. Teoretická část obsahuje vymezení komunikačního mixu a lobbingu jako jeho součásti. V závěru teoretické části je kladen důraz na sportovní marketing. Aplikační část obsahuje analýzu marketingových činností konkrétní společnosti s důrazem na komunikační mix a lobbing. V závěru práce je zhodnoceno, zda je zařazení lobbingu jakožto složky komunikačního mixu přínosem pro danou společnost.

Abstract:

The theme of the thesis is to analyze communication mix, with a view to lobbing, in a company with business activities in sport sphere – golf. The theoretical part contains the definition of lobbying as a part of a communication mix. Emphasis is placed on sports marketing at the end of the theoretical part. The application part contains an analysis of marketing activities in a concrete company with an emphasis on communication mix and lobbying. In the conclusion is an assessment of benefits by using lobbying as a part of a communication mix in a concrete company.

Klíčová slova

Marketingový mix, Komunikační mix, Lobbing, Public Relations, Sponzoring, Sportovní marketing, Golfové kluby, Marketing mix, Communication mix, Lobbying, Sports marketing, Golf clubs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2013
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Josef Novák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance