Rozbor cílových skupin a efektivnosti jejich oslovení vybraným médiem

Bc. Kateřina Ujfaluši

Diplomová práce

Analysis of Target Groups and Effectiveness of Their Addressing by the Selected Medium

Anotace:

Předmětem diplomové práce je stanovit na základě teoretických přístupů k zákaznické segmentaci postupy a metody u konkrétní farmaceutické firmy. Práce popisuje jednotlivé fáze průběhu segmentace farmaceutického trhu. Definuje specifikaci tržního prostoru, který je segmentován. Postihuje významná kritéria nezbytná pro určení odchylek mezi zákazníky ve vtahu k danému produktu (vakcíně). V návaznosti na vymezení trhu a definici marketingových a mediálních cílových skupin současně práce poukazuje na složitost farmaceutického trhu z hlediska tvorby marketingového mixu s důrazem na komunikační aktivity vybrané firmy.

Abstract:

The subject of this thesis is determination of procedures and methods concerning a particular pharmaceutical company on the basis of theoretical approaches to the customers' segmentation. The thesis describes individual phases of segmentation of the pharmaceutical market. It specifies the market space which is being segmented. It covers criteria necessary for determination of varieties among customers with regard to a certain product (i.e. vaccination). In addition to specification of the market and definition of marketing and media target groups, the thesis points out the difficulty of the pharmaceutical industry as regards creation of the marketing mix with an emphasis on activities of the selected companies.

Klíčová slova

segmentace, farmaceutický trh, cílová skupina, marketingový mix, propagace, plánování médií, lidský papilomavirus, rakovina děložního čípku, léčivo, vakcína CERVARIX

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace