Marketingová podpora zájmu o středoškolské studium

Bc. Michal Dvořák

Diplomová práce

Promotion of Interest in Secondary Education and its Marketing Support

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou podporou zájmu o středoškolské studium, konkrétně na Obchodní akademii v Klatovech. Cílem diplomové práce, která není rozdělena na teoretickou a praktickou část, je analýza marketingového komunikačního mixu Obchodní akademie v Klatovech a následný návrh nové integrované marketingové komunikace. První část diplomové práce se zabývá problematikou nepříznivého socio-demografického vývoje a negativním dopadem na poptávku po středoškolském vzdělávání. Práce dále seznamuje čtenáře s tržní segmentací potencionálních studentů. Ve třetí a čtvrté kapitole následuje samotná analýza současné integrované marketingové komunikace a návrh nového marketingového komunikačního mixu.

Abstract:

This thesis deals with marketing support of the interest in secondary education, specifically at the Business Academy in Klatovy. The aim of this thesis, which is not divided into a theoretical and a practical part, is to analyze the marketing communication mix at the Business Academy in Klatovy and the subsequent proposal of a new integrated marketing communication. The first part deals with the issue of the adverse socio-demographic trends and the negative impact on the demand for secondary education. The work also introduces readers to the market segmentation of potential students. In the third and fourth chapters the current integrated marketing communication and the proposal of a new marketing communication mix are analysed.

Klíčová slova

marketing, integrovaná marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, služba, vzdělání, škola, integrated marketing communication, marketing communication mix, service, education, school

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace