Internetová marketingová komunikace firmy SCIMED Biotechnologies s.r.o.

Bc. Natálie Ptáčníková

Diplomová práce

Internet Marketing Communication of SCIMED Biotechnologies Ltd.

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na online marketingovou komunikaci společnosti SCIMED Biotechnologies s.r.o. Cílem práce je doporučit změny v současné online marketingové komunikaci, které povedou ke zlepšení a zefektivnění současného stavu. Vedlejším cílem je analyticky zhodnotit stávající internetovou marketingovou komunikaci vybrané společnosti, a to na základě vlastního výzkumu. V teoretické části je základní přehled problematiky, pojmový aparát a vysvětlení souvislostí na základně studia a komparace odborné literatury a internetových zdrojů. V úvodu empirické části je popsána charakteristika vybrané společnosti. V další části práce je představena online komunikace, kde jsou zanalyzovány webové stránky společnosti s použitím kvalitativního výzkumu. Dále je provedena SEO optimalizace webových stránek a navržena placená reklama formou PPC kampaně. V poslední řadě jsou zhodnoceny sociální sítě, které společnost využívá. Z výsledků vlastní práce jsou navržena doporučení, která vedou ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace.

Abstract:

The thesis is focused on online marketing communication of SCIMED Biotechnologies s.r.o. The aim of the thesis is to recommend changes in the current online marketing communication that will lead to the improvement and efficiency in the current situation. A secondary goal is to analytically evaluate the current online marketing communication of the selected company, based on our own research. In the theoretical part there is a basic overview of the issue, conceptual apparatus and explanation of the context based on the study and comparison of professional literature and internet sources. In the introduction of the empirical part, the characteristics of the selected company are described. In the next part of the thesis, online communication is presented, where the company's website is analysed using qualitative research. Furthermore, SEO optimization of the website is performed and paid advertising in the form of a PPC campaign is proposed. Finally, the social networks used by the company are evaluated. From the results of our own work, recommendations are proposed to improve the current state of marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, online komunikace, analýza, reklama, PPC reklama, SEO optimalizace, sociální sítě

Keywords

marketing, marketing communication, online communication, analysis, advertising, PPC advertising, SEO optimization, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.
• Oponent: Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika