Aktivity formy podpory prodeje konkrétní obchodní společnosti - na příkladu firmy VITANA

Ing. Lucie Vlachová

Bakalářská práce

Activities in the Form of Sales Support of a Specific Business Company - for example VITANA

Anotace:

Abstrakt Bakalářská práce se zabývá podporou prodeje, jako významným prvkem komunikačního mixu, a zároveň i nedílnou součástí integrované marketingové komunikace. Teoretická část obsahuje historická východiska vzniku podpory prodeje, její aktuální význam, základní členění a další atributy s ní spojené. V praktické části se věnuji úspěšné společnosti Vitana, která ve velkém měřítku využívá nástroje sales promotion. Důraz je kladen zejména na popis systému podpory prodeje společnosti Vitana, na uskutečněnou ochutnávku nově zaváděných polévek „Natur“ a získaných informací v podobě výzkumné sondy.

Abstract:

Abstract The bachelor thesis deals with sales promotions as significant elements of communication mix and at the same time it also deals with an unseparable part of integrated marketing communication. The theoretical part contains historical resources of sales promotion origination, its current significancy, essential division and other attributes connected with it. In its practical part I have focused on a successful company Vitana which uses tools of sales promotion on a large scale. Strong emphasis is put predominantly on the description of the system of sales promotion in the company Vitana, on tasting of newly introduced soups ″Natur″ which was carried out and on acquired pieces of information in the form of research probing.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketingová komunikace, podpora prodeje, výrobky Vitana, ochutnávka, výzkumná sonda Keywords Marketing communication, sales promotion, Vitana products, tasting, reseach probing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace