Marketingová strategie zvoleného podniku

Bc. Klára Vitoušková

Bakalářská práce

Marketing strategy of the chosen company

Anotace:

Pro úspěšné vedení podniku je v dnešní době nedílnou součástí především dobře zpracovaná marketingová strategie, a její absence je často hlavním důvodem neúspěchu, či nevyužití potencionálu mnoha firem. Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a návrhem marketingové strategie konkrétní společnosti, vycházející z teoretických východisek a reálného prostředí podniku. Předmětem práce bude vymezit a specifikovat marketingové pojmy a nástroje strategického plánování, které budou správně využity v aplikační části, s důrazem na současnou situaci na trhu. Cílem bakalářské práce bylo navrhnout nové, či vylepšené metody marketingové strategie a marketingové komunikace ve zvoleném podniku.

Abstract:

Nowadays, a well-crafted marketing strategy is an integral part of successful business management, and its absence is often the main reason for the failure or failure to use the potential of many companies. This bachelor's thesis deals with the analysis and design of the marketing strategy of a specific company, based on theoretical starting points and the real environment of the company. The subject of the work will be to define and specify marketing terms and strategic planning tools that will be properly used in the application part, with an emphasis on the current market situation. The aim of the bachelor thesis was to propose new or improved methods of marketing strategy and marketing communication in the chosen company.

Klíčová slova

Marketing, strategie, komunikace, analýza, zákazník, propagace. Marketing, strategy, communication, analysis, customer, promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vladimír Ezr, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace