Event marketing a jeho využití v praxi

Martin Barák

Bakalářská práce

Event Marketing and its Use in Practice

Anotace:

Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na marketingovou komunikaci a podrobně je rozebrán event marketing. První kapitola se zabývá teoretickými východisky marketingové komunikace. V druhé kapitole jsou uvedeny definice eventu a event marketingu. Následují jednotlivé typy eventů a jejich rozdělení, klíčové aktivity při plánování eventových akcí a právní rámec event marketingu. Praktická část nejprve charakterizuje komunikační agenturu Shake marketing s. r. o. Poté je zpracován návrh eventové akce, která bude agenturou dále zpracovávána a případně nabízena k realizaci obchodním centrům na území České republiky. Primární cílovou skupinou navrhovaného eventu jsou studenti, proto je dále zpracován a vyhodnocen kvantitativní výzkum. Výsledky dotazníkového šetření pojednávají o tom, jak často studenti navštěvují obchodní centra, kolik zde utrácí a zda je k návštěvě lákají eventy a promo akce.

Abstract:

The bachelor thesis is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part is focused on marketing communication, especially event marketing. The first chapter deals with the theoretical basis of marketing communication. The second chapter contains the definition of event and event marketing. Followed by individual's types of events and their division, key activities of events planning and the legal framework of event marketing. The practical part first characterizes communication agency Shake marketing s. r. o. Then is processed event proposal, which will be further processed by the agency and possibly offered for realization to shopping centres in the Czech Republic. The primary target group of the proposed event are students, so quantitative research is developed and evaluated. The results of the questionnaire survey deal with how often students visit shopping centres, how much they spend, and whether if they are attracted by the events and promotions.

Klíčová slova

marketingová komunikace, event marketing, návrh eventu, obchodní centra, komunikační agentura, studenti, slevy, doprovodný program, nakupování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Šárka ŠTVERÁKOVÁ
• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management