Silné a slabé stránky uplatňování marketingové strategie v podnicích

Ing. Hana Valentová

Bakalářská práce

Strengths and Weaknesses of the Implementation of Marketing Strategie in Business

Anotace:

Má bakalářská práce se zabývá zhodnocením uplatňování marketingu ve třech strojírenských firmách. Cílem mé bakalářské práce je vyhodnocení silných a slabých stránek uplatňování marketingu v podnicích. Data a Informace jsem získala z podnikové dokumentace a z řízeného rozhovoru, který jsem vedla se zástupci sledovaných firem. Ve své práci jsem využila analýzy a komparace. Získané informace jsem podrobila rozboru a vyhodnotila je jak slovním popisem, tak pomocí tabulkové metody, která umožnila mezipodnikové srovnání. Cíl, který jsem si vytyčila, se mi podařil naplnit. Navíc se projevilo, že míra uplatňování marketingu v podniku se přímo odráží v jeho výsledcích hospodaření.

Abstract:

My bachelor thesis deals with the evaluation of the application of marketing in three engineering companies. The aim of this paper is to evaluate the strengths and weaknesses of the application of marketing in companies. Data and information I have received from the corporate documents and conducted interviews, which I led with representatives of the companies reporting. In my work I used the analysis and comparison. The obtained information was subjected to analysis and assessment is the verbal description and method of using spreadsheets, which allow inter-company comparisons. The goal that I set out, I managed to fill. In addition, demonstrated that the rate of application of marketing in business is directly reflected in his financial results.

Klíčová slova

marketing, strategie, analýza, mikroprostředí, makroprostředí marketing, strategy, analysis, micro environment, macro environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace