Kampaně a nejčastější chyby v kampaních

Bc. Yevgeniya Lukyanenko

Bachelor's thesis

Campaigns and the most common mistakes in a campaign

Abstract:

Cílem práce v teoretické části je vymezení všech relevantních teoretických poznatků týkajících se marketingového řízení a plánování efektivní kampaně. Cílem praktické části pak analýza faktorů, které ovlivňují výsledky marketingových kampaní. V teoretické části práce se zabývám teorií a koncepcí kampaně a rozebírám její prvky neboli nástroje marketingového mixu: cena, distribuce, produkt, propagace a lidé. Dále zde definuji kampaň jako obecný pojem, popisuji, jak správně založit úspěšnou kampaň krok za krokem, jak správně stanovit cíle, aby společnost dosáhla zisku, jaká zvolit média, na jakou cílovou skupinu se zaměřit a k jakým geografickým a tematickým znakům obrátit pozornost, abychom zanalyzovali minulé a současné nákupní chování zákazníků. Praktická část obsahuje podrobnou analýzu kampaní (úspěšných a neúspěšných), popisuje nejčastější chyby vycházející především z analýzy uvedených příkladů a rozhovoru se zástupcem marketingové agentury „Slunce“. Bakalářská práce je zpracovaná metodou literární rešerše z českých a zahraničních odborných zdrojů.

Abstract:

The aim of the work in the theoretical part is to define all relevant theoretical knowledge related to marketing management and effective campaign planning. The aim of the practical part is the analysis of factors that affect the results of marketing campaigns. In the theoretical part of the work I deal with the theory and concept of the campaign and analyze its elements or tools of the marketing mix: price, distribution, product, promotion and people. Furthermore, I define the campaign as a general term, I describe how to properly establish a successful campaign step by step, how to properly set goals for the company to make a profit, what media to choose, which target group to focus on and what geographical and thematic features to focus on to analyze past and present shopping behavior of customers. The practical part contains a detailed analysis of campaigns (successful and unsuccessful), describes the most common mistakes based primarily on the analysis of these examples and an interview with a representative of the marketing agency "Sun". The bachelor's thesis is prepared by the method of literary research from Czech and foreign professional sources.

Keywords

Kampaň, chyby v kampaních, marketingový mix, segmentace trhu, analýza, marketingová komunikace, campaigns, mistakes in campaigns, marketing mix, marketing segmentation, analysis, marketing communication.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2021
• Supervisor: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Reader: Mgr. Jiří Amler

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication