Sportovní sponzoring jako marketingový nástroj komunikačního mixu firmy

Petr Kiss

Diplomová práce

Sport's sponsorship as the marketing tool of the firm's communication mix

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza účinnosti sportovního sponzoringu jako jednoho z marketingových nástrojů komunikačního mixu firmy DEKTRADE, a. s., která je hlavním sponzorem cyklistického týmu. K lepšímu objasnění pojmu a funkcí sponzoringu sportu práce nejprve nahlíží na sport jako marketingové odvětví, definuje sponzoring z ekonomického a právního hlediska, mapuje jeho vývoj, představuje možnosti využití v oblasti sportu, určuje jeho roli v komunikačním mixu firmy a představuje možnosti měření efektivnosti investic vložených do sponzoringu sportu. V práci jsou realizovány metody hodnocení účinnosti sponzoringu, konkrétně výzkum odezvy sponzoringu, známost značky a monitoring médií. Závěr práce přináší doporučení pro zlepšení stávající situace.

Abstract:

The main subject of my diploma work is the analysis of the sport's sponzorship effectivity as one of the implement of the firm's communication mixt. This is made for the firm DEKTRADE inc., which is the main sponsor of the cycling team. For better illustration of the sponzorship's function in sports the work is firstly focusing on sports as a marketing branch, then defines sponzorship from the economic and law points of view, maps out its development, shows the possibilities in using it in the field of sports, determines its position in the communication mix of the firm and introduces the possibility for measuring the effectiveness of the capital investments putting in sport's sponzorship. There are also methods of the sponzorship's efficiency assessments in the dissertation. Concretely the survey of the sponzorship's response, general knowledge of the mark and media monitoring. At the conclusion of this work is the reccomendation for improving of the existing situation.

Klíčová slova

sport, marketing, efektivnost, sponzoring, komunikační mix

Keywords

sponsorship, communication mix, marketing, efficiency, sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2009
• Vedoucí: Pavel Král
• Oponent: Zuzana Lomská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management