Personální marketing vybraného podniku

Bc. Kateřina Sýkorová

Master's thesis

Personal marketing in the selected company

Abstract:

Cílem této diplomové práce je zjistit, jak je uplatňován interní personální marketing ve vybrané společnosti a na základě zjištěných výsledků navrhnout doporučení pro stávající personální marketingový mix, která by pomohla zvýšit spokojenost stávajících zaměstnanců. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá teoretickými východisky v oblasti personálního marketingu a budování značky zaměstnavatele. V rámci praktické části je představena zkoumaná společnost a její současné aktivity v oblasti personálního marketingu a následně je provedeno šetření mezi zaměstnanci, které bylo zaměřeno především na zkoumání spokojenosti stávajících zaměstnanců. Dílčím cílem šetření bylo také zjistit, jak stávající zaměstnanci vnímají společnost jako zaměstnavatele a zda se pracovníci se společností ztotožňují. Závěr práce je věnován zhodnocení výsledků výzkumu, návrhu doporučení a ekonomickému zhodnocení.

Abstract:

The aim of this thesis is to find out how internal HR marketing is applied in the selected company and based on the results to propose recommendations for the existing HR marketing mix that would help to increase the satisfaction of existing employees. The thesis is divided into into theoretical and practical parts. The theoretical part deals with the theoretical background in the field of HR marketing and employer branding. The practical part introduces the company under study and its current activities in the field of personnel marketing, followed by a survey of employees, which focused primarily on examining the satisfaction of existing employees. A sub-objective of the survey was also to find out how existing employees perceive the company as an employer and whether employees identify with the company. The end of the thesis is devoted to the evaluation of the research findings, proposed recommendations and an economic evaluation.

Keywords

Budování značky zaměstnavatele, externí personální marketing, firemní identita, hodnotová nabídka zaměstnavatele, interní personální marketing, marketingový mix v personálním marketingu, personální marketing, podniková kultura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade