Subculture for Sale

Irina Shabatina

Master's thesis

Anotácia:

Tato výzkumná studie zkoumá subkulturní povahu a atributy vegetariánství. Bude také studovat ústřední roli marketingového dopadu na příkladech osobních zkušeností zástupců subkultur. Nakonec prozkoumá charakter marketingového vlivu, jeho pozitivní a negativní aspekty na celkový vývoj vegetariánství. Jako metoda výzkumu této studie byl vybrán kvalitativní přístup pomocí šesti polostrukturovaných rozhovorů. Výsledky výzkumu ukazují, že marketingové aktivity mohou mít větší dopad na utváření obrazu subkultury a její umístění, určovat její vývojovou cestu a ovlivňovat budoucí směry.

Abstract:

This research study examines the subcultural nature and attributes of vegetarianism. It will also study the central role of marketing impact on examples of personal experience of subculture representatives. Finally, it will investigate the character of marketing influence, its positive and negatives aspects to overall development of vegetarianism. A qualitative approach was selected as the research method for this study, through the use of six semi-structured interviews. The research findings indicate that marketing activities can have greater impact on formation of image of subculture and its positioning, determine its development path and influence the future directions.

Keywords

\Subculture, \social movement, \values, \vegetarianism, \veganism, \marketing, \public relations

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2019
• Vedúci: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication