Bc. Tereza Hanzlíčková

Master's thesis

Mediální plán kampaně "Kooperativa NA100PRO"

Media Plan of the Campaign "Kooperativa NA100PRO"
Abstract:
Diplomová práce je věnována podrobné analýze mediálního plánu komunikační kampaně „Kooperativa NA100PRO“. Tato kampaň překonala stanovené mediální cíle, její kreativní pojetí a volba multimediálního přístupu zprostředkovaly srozumitelnou komunikaci hlavního sdělení. Dějová linie televizního příběhu byla velice silná, což způsobilo dramatický nárůst spontánní výbavnosti reklamy. Kampaň významně přispěla …more
Abstract:
The thesis is devoted to a detailed analysis of the communication campaign media plan “Kooperativa NA100PRO”. This campaign exceeded media objectives, the creative concept and the choice of the multimedia approach mediated comprehensible communication of the main message. Television narrative story line was very strong, which caused a dramatic increase in spontaneous ad recall. Campaign contributed …more
 

Keywords

analýza efektivní kampaň komunikační kanály Kooperativa kreativní strategie marketingová komunikace média mediální mix mediální plánování nákup médií případová studie analysis campaign case study communication channels creative strategy efficient marketing communications media buying media mix media planning
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2013
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/fyft0/

Thesis defence

  • Date of defence: 26. 6. 2013
  • Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
  • Reader: PhDr. Marek Matějka

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution