Zvýšení konkurenceschopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu

Klára Kyselová

Bakalářská práce

Increasing the competitiveness of the company using communication mix tools

Anotace:

Bakalářská práce na téma Zvýšení konkurence schopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu se věnuje rozboru marketingové komunikace podniku BeneWood a následně detailním doporučením k jejímu zlepšení. Práce je rozčleněna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je charakterizován marketingový komunikační mix a jeho jednotlivé nástroje, dále je zde popsán digitální marketing, analýza konkurence a další teoretické poznatky potřebné pro teoretickou část. V praktické část je detailně rozebrána dosavadní marketingová komunikace podniku BeneWood a doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti. Hlavním cílem této bakalářské práce je návrh strategie na zvýšení konkurenceschopnosti vybrané organizace pomocí nástrojů komunikačního mixu. Podstatou práce je vylepšení marketingové komunikace daného podniku, která povede ke stabilizaci a ke zvýšení obchodních aktivit vybrané organizace na konkurenčním trhu. Celkovým přínosem práce bude vypracovaná analýza postavení na trhu daného podniku s následným inovativním přístupem ke komunikaci k zákazníkům.

Abstract:

The bachelor thesis on Increasing the competitive ability of the company by using communication mix tools is devoted to the analysis of the marketing communication of BeneWood and then detailed recommendations for its improvement. The thesis is divided into theoretical and practical parts. Marketing communication mix and its tools are characterized in the theoretical part, then digital marketing, competitive analysis, and other theoretical knowledge necessary for the theoretical part are described. In the practical part, the current marketing communication of BeneWood is discussed in detail and recommendations to increase competitiveness are made. The main objective of this bachelor thesis is to propose a strategy to increase the competitiveness of the selected organization using communication mix tools. The essence of the thesis is to improve the marketing communication of the enterprise, which will lead to stabilization and increase the business activities of the selected organization in the competitive market. The overall contribution of the thesis will be a developed analysis of the market position of the given enterprise with a subsequent innovative approach to communication with customers.

Klíčová slova

Komunikační mix, digitální marketing, marketingová situační analýza, direct marketing, sociální sítě, BCG matice, reklama, podpora prodeje, marketingová strategie.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace