Tvorba marketingového plánu

Jolana Horáková

Bakalářská práce

Marketing Plan Creation

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na tvorbu návrhu marketingového plánu. Cílem práce bude sběr a analýza dat týkajících se stávajících zákazníků hotelu, následná segmentace trhu na základě vhodných kri-térií a návrh marketingoví komunikace pro jednotlivé segmenty. V teo-retické části práce bude rozebrána problematika tvorby marketingo-vého plánu, současně budou vyargumentovány výhody vyplývající z jeho vytvoření pro vybraný podnik. Praktická část dále obsahuje před-stavení společnosti, analýzu dat z dotazníkového šetření a návrh řeše-ní.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing plan creation. The aim of the work will be the collection and analysis of data related to current hotel customers, market segmentation based on eligible criteria and market-ing communications suggestion for each segment. Theoretical part of the work will discuss the issue of creating a marketing plan as well as the benefits resulting from its creation for a selected company. The practical part also contains a presentation of the company, analysis of data from a questionnaire survey and a suggestion of a solution.

Klíčová slova

Marketing plan, hospitality marketing, market segmentation, marketing mix, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management