Komunikační strategie vybraného podniku

Ing. Eva Pavlíková

Master's thesis

Communication strategy of the chosen company

Abstract:

Cílem diplomové práce „Komunikační strategie vybraného podniku“ je analýza současného komunikačního mixu podniku PFAFF-GASTRO a návrh nové komunikační strategie. Práce je rozdělena na dvě základní části. Teoretická část se věnuje problematice marketingové komunikace s akcentem na specifika B2B komunikace a plánování komunikační strategie dle modelu SOSTAC®. Druhá část je praktická a jsou v ní využívány teoretické poznatky, výsledky provedeného kvantitativního výzkumu a také sekundární data. V první fázi je představen podnik PFAFF-GASTRO a následně je provedena situační analýza, jejímž výstupem je analýza SWOT. Za pomocí strategie vyplývající z analýzy SWOT jsou stanoveny komunikační cíle. Další fází je formulace nové komunikační strategii podniku PFAFF-GASTRO včetně jejího upřesnění do podoby taktik a akcí. Poslední fází je hodnocení efektivnosti navržené komunikační strategie.

Abstract:

The main purpose of the thesis “Communication strategy of the chosen company” is analysis of current communication mix of the company PFAFF-GASTRO and proposal of a new communication strategy. Thesis consists of two crucial parts. Theory deals with the issue of marketing communication with emphasis on B2B communication specifics and communication strategy planning based on model SOSTAC®. The second part is practical and theoretical knowledge, results of realized quantitative research and also the secondary data are used here. The first of all, the company PFAFF-GASTRO is introduced and then the situation analysis whose result is SWOT analysis is executed. Communication objectives are defined with the help of strategy resulting from SWOT analysis. The next stage is a new communication strategy formulation of the company PFAFF-GASTRO with its specification into the form of tactics and actions. The final stage is effectiveness evaluation of the proposed communication strategy.

Keywords

Integrovaná marketingová komunikace, B2B komunikace, internetový marketing, plánování komunikační strategie, SOSTAC®, efektivnost komunikace, Integrated marketing communication, B2B communication, internet marketing, marketing strategy planning, communication effectiveness

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Reader: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management