Projekt tvorby strategického plánu pro rozvoj DMO Kraj pod Javořicí, z.s.

Bc. Eliška Horníková

Diplomová práce

The Project of Creating a Strategic Plan for the Development of the Destination Management Organization Kraj pod Javořicí, z.s.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou strategického plánu, jež je i jejím cílem. V rámci teoretické části jsou zpracovány teoretická východiska týkající se tématu práce. Daná problematika byla řešena pomocí geografické analýzy, kvalitativního výzkumu v podobě strukturovaného rozhovoru, komunikačního mixu, analýzy současného stavu strategického plánování a SWOT analýzy. Zjištěné poznatky z analýz vedly k tvorbě vize, charakterizování cílového zákaznického segmentu a priorit pro sestavení strategického plánu. Projekt byl následně podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The thesis deals with the creation of a strategic plan, which is also its goal. The theoretical part of the thesis deals with the theoretical background related to the topic of the thesis. The issue was addressed through geographical analysis, qualitative research in the form of structured interviews, communication mix, analysis of the current state of strategic planning and SWOT analysis. The findings from the analyses led to the development of a vision, characterization of the target customer segment and priorities for the development of a strategic plan. The project was then subjected to cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

destinace, organizace destinačního managementu, strategie, strategický plán, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Vaculčíková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika podniku a podnikání / Podnikání ve službách cestovního ruchu