Pilotní marketingová studie-vinařská obec Velké Bílovice

Mgr. Daniel KAMENÁR

Diplomová práce

Pilot marketing project "Viticultural town Velké Bílovice"

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingem v oblasti cestovního ruchu. V teoretické části jsou po-psána specifika marketingu cestovního ruchu, teorie marketingové strategie, marketingové-ho mixu a způsob sestavení marketingového plánu. V praktické části jsou provedeny ana-lýzy a vytvořen marketingový projekt pro konkrétní turistickou destinaci {--} město Velké Bílovice se zaměřením na trvale udržitelný rozvoj vinařské turistiky v této lokalitě.

Abstract:

This master thesis deals with the marketing of tourism. The theoretic part of the thesis describes the specifics of the marketing of tourism, theory of the marketing strategy, mar-keting mix and process of creating the marketing plan. The practical part of the thesis includes the analysis and the marketing project for the particular turistic destination - town Velké Bílovice in Moravia, Czech Republic, focused on the constantly sustainable progress of the wine tourism in the region.

Klíčová slova

marketing cestovního ruchu, marketing služeb, marketingová studie, strategický marketing, taktický marketing, marketingová analýza, marketingová strategie, marketingový management, marketingový mix, komunikační mix, cestovní ruch, turistická destinace, produkt cestovního ruchu, vinařská turistika, turistické služby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2007

Identifikátor: 4945

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2007
• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace